MAZDA – GRAN FONDO

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Grand prix de la commandite : Grand Prix – Activation petit budget

Dans le cadre de sa commandite du Gran Fondo, la stratégie initiale de Mazda était de s’approprier les montées de la course afin de mettre en vedette sa traction intégrale. Cependant, ses montées sont de plusières kilomètres et nous voulions maximiser la visibilité de la marque. L’idée a été d’intégrer un VUS Mazda muni de la traction intégrale i-ACTIV au coeur de la course et l’habiller en maillot à pois. Ce maillot est habituellement remis au meilleur grimpeur. Des ambassadeurs dans le véhicule encourageaient les participants et leur distribuaient de l’eau. Au kiosque Mazda, les spectateurs pouvaient mettre à l’épreuve leur endurance en pédalant le plus rapidement possible pour faire avancer des répliques miniatures du VUS Mazda.

Agence : J. Walter Thompson Montréal
Direction de création : Brigitte Ledermann
Conception-rédaction : Sébastien Dupras-Rhéaume
Direction artistique : Karine Martel
Vice-présidence : Martin Lachance
Direction : Nicolas Racette
Charge de projet: Audrey Béchard-Blanchard
Coordinatio : Dénborah Cléry
Installation technologique: Dix au carré

Catégorie: Expérientiel
Client: Mazda